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丝侬蚕丝被:蚕丝被家纺开创品类新蓝海

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丝侬蚕丝被:蚕丝被家纺开创品类新蓝海

发布日期:2017-03-14 作者: 点击:

丝侬蚕丝被蚕丝被家纺开创品类新蓝海,据中国丝绸行业协会数据显示,2010年我国丝绸行业工业总产值高达1959亿元,而来自商务部的数据显示,蚕丝被已成为我国丝绸的主流产品,发展迅猛,目前中国蚕丝被年产量已达700万条以上,销售收入超越一百亿元。
  
  追根溯源,以低能耗、低污染为基础的“低碳经济”近年来成为炙手可热的焦点。“低碳生活”、“低碳技术”、“低碳产品”潜移默化地影响了中国消费者原有的消费理念,消费者更青睐于购买原料环保、简约自然的家纺产品,这些成为蚕丝家纺产业提升的核心动力。
  
  蕴藏着巨大商机的蚕丝家纺市场成为家纺行业新的引爆点,已凸显出整个产业的供求矛盾。上海丝侬蚕丝家纺正是应和了当下“低碳环保、绿色生态”之大势,似清流一许,在家纺消费新时代缓缓绵长。
  
  资源检索,系统创新
  
  今天的世界是平的,无形驾驭有形,知识驾驭物质,文化驾驭价值。强势国家的‘制造’里面包含的是非常轻的东西:如品牌、标准、专利、梦想、文化和生活方式。而五千年文明的中国丝绸应该有何作为?
  
  一直以来,丝侬都认为:方向大于方法,趋势成就优势。我们看着李彦宏和百度的创新,看着马云和阿里巴巴的创新,看着乔布斯和苹果的创新,在惊讶感叹之余也更加明确一点:要突破就必须有创新,创新才可能有机会后发先至、独领风骚。
  
  丝侬做品牌的第一堂课就是企业战略定位,明确自己的目标与梦想。家纺市场处在市场空白和启蒙阶段时,简单随意选择的机会曾经很大。而今天的家纺市场已经纳入全球化的轨道,表面上简单的选择越来越少,而实质上特色化的选择机会却丝毫未减,这就是重新定位、市场细分的魅力。
  
  中国20年来的家纺产业,成功者一如罗莱、富安娜、梦洁,而成功要素有的是靠特色的品牌运作,有的是靠特色的产品研发,有的是靠规模化的终端数量和专利技术。太多的企业在努力争取或尽快成功地做到某个层面上的第一。丝侬基于蚕丝家纺的定位是鉴于目前大家纺的行业集中度还非常低,没有真正具有全方位开发蚕丝套件类、蚕丝被芯类、蚕丝枕芯类、蚕丝家居系列产品的专业蚕丝家纺品牌统领整个市场,意味着从一开始丝侬就以市场细分试图与竞争者天性相异。
  
  翻开丝侬的产品画册及品牌画册,不难发现丝侬的形象很特别,在清一色明星代言的家纺品牌中,丝侬的品牌形象另辟蹊径,是一个女人练瑜伽的背影。瑜伽作为一种非常古老的能量修炼方法,通过运动身体和调控呼吸,控制心智和情感,是一种简单有效的放松和平静心灵的方法。这与丝侬蚕丝家纺“放松、适意、品位”的品牌理念不谋而合。
  
  “放松丝享,品味生活”,丝侬销售的不仅是蚕丝家纺产品,更是一种轻松适意的生活方式。看似简单的背后飘逸出舒适生活的气息,丝侬用人文主义的观点营造一种生活态度,这与中国传统哲学意义上的“道法自然、天人合一”不谋而合。这就是一种“轻松适意”的新生活方式,更加关注自身与环境、自然、万物完美融合、和谐共生。

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